如何创建自主品牌，亚马逊卖家须知事项！！！
亚马逊现在鼓励线上企业走品牌路线。当线上卖家获得商标受理通知书，通过受理号和产品展示网站即可成功申请品牌备案，手续简单、操作便利，保护性强。此举一出，掀起一阵企业品牌风潮，并成为电商企业发展的趋势。
近来越来越多的卖家关心有关亚马逊备案事宜。因为品牌是一个企业的隐形资产，是一种权利，而最直接的利益就是可以帮助卖家加强对自己listing的控制，在一定程度上防止跟卖。
一、首先，企业欲走品牌路线，必须先“扶正”
1、那么究竟何为企业品牌？
根据亚马逊备案的要求，品牌等同于企业的商标。
商标是具有独特性的，代表了企业文化和产品。品牌在市场上的效应会浓缩在一个符号（即商标）上，代表企业的文化力量。
商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可申请注册。
2、商标申请时间
商标申请时间较长，因各国法律规定不一，在6个月-两年的时间不等，但在亚马逊上只要商户拿到商标受理通知书即可进行备案，从而延长了企业受保护的期限。
二、其次，如何降低商标申请风险，保护自身专用商标权益？
商标申请专业性极强，重点在于防范风险，卖家在申请商标时应注意以下几点：
1、商标在提交申请时要进行预热查询。
查询的专业性代表了商标注册的成功率，目的是为了防止商标设计的重复、避免第三人提起异议。但是实际能够确认商标独特性的工具较少，申请者如果单独自行查询并未能有效地降低风险。
特别需要强调的是，由于商标局更新数据的滞后性和中英文翻译间的差异性，导致自行查询近似商标的难度加大；并且国外多数国家实行在先使用原则，如美国，国内企业无法巨细了解所有的国外先使用商标情况。这提高了商标申请后被异议的风险，近似商标查询是降低申请风险的重要环节，切不可忽视。
2、商标被异议要谨慎回复。
一般商标如果申请顺利，商标公示完毕就可以注册成功。但因为商标注册风险无法根除，因此商标被异议期间申请人需及时回复。商标局对申请者的回复要求较高，一般是要求回复对于使用证据的证明、商标的详细描述以及对提出的近似商标相区别的描述的法律文件。由于文件专业性极强，故商标局只认可由当地专门的律师或相关资质的事务所提供的文件。
据相关人员在处理商标申请过程中经验反馈，有些顾客由于没有提交需要由律师出具的证明文件，自行回复商标局，导致商标注册申请被质疑。这些商标再转交到企业管理咨询公司进行修补、跟进，导致注册时间延长、花费提高。
由此可见，申请商标除了前期工作要准备到位外，后期跟进也是非常重要的一个环节，商标能否顺利注册下来、企业品牌是否被认可就要依靠这一环节的严密跟进。
3、切勿相信商标注册包过服务。
这一建议与上述的风险相关联。小编在这里特别提醒各位卖家，商标申请是否通过需要商标局的评定，商标局根据查询的结果、公示结果才能做出最终的定夺。前期商标注册公司做好的排除近似商标的工作也只是将商标风险降至最低，无法根除风险。此外，境外政策的变化、先行使用的商标存在率大小也是影响商标成功注册的重要因素。
小编建议，企业或个人在选择商标代理机构的时候切勿贪小便宜而选择不专业的机构进行境外商标申请。
三、如何在亚马逊申请品牌备案，创建自主品牌
在拿到商标注册证或商标注册受理通知书后，就可以在亚马逊申请备案，创建自主品牌进行保护了。
1. 品牌备案的好处
a) 保护品牌，防止跟卖。
众所周知热款的listing，很多人会借你的listing增加自链接，增加他们的曝光及流量，如果卖家先进行品牌登记，就可以防止出现上述的被篡改，及跟卖的现象。
b) 省下UPC，登记品牌后可以不需要UPC上传listing。
官方UPC是比较贵的。当SKU比较多的时候，那这个费用不多也不少。如果申请品牌之后，上传所有的产品是可以不用UPC，直接可以在后台上传，后面会讲到具体操作。
c) 对产品拥有更多的控制权。
当listing被很多人跟卖后，而跟卖家级别高，或者购物车的卖家，你的buy box很低的时候，他人就有产品编辑权了。他可以更改你的链接和产品资料，比如，增加子链接、图片更改、logoPS掉。若在亚马逊后台登记品牌之后，就可以有效地防止。但也遇到过顽固的卖家，他们还是可以更改。
d) 申请产品加锁，防止产品资料被改。
当申请品牌之后还是被跟卖的时候，直接发case给亚马逊：由于我店铺自己的专用品牌，所以其他任何人都不能更改，要求亚马逊锁掉更改链接的权限，仅限卖家自己使用。
https://sellercentral.amazon.com … mp;itemID=200955930这个link是关于品牌登记的官方文字说明。
2. 亚马逊平台品牌备案所需材料：
a) 商标的受理通知书或商标注册证书
b) 带有产品logo 的图片
c) 带有logo 的外包装图片
d) 品牌的网站，例如：外贸网站）
e) 以这个品牌为后缀的电子邮箱， 例如： meiyang@66at.com
3. 如何进行品牌登记?
具体操作：只需要准备网站、以网站后缀的电子邮箱、两张产品的图片，提交亚马逊后就可以在48小时内备案完成，完成后就可以拿到一个叫GCID的码，拿到这个码之后就可以受到保护作用了。但是，GCID的码不是弄完之后马上就会有，可以通过一个批量上传的模式，然后在Manufactory Part Number填一些数字，完了就上传到后台，然后你就可以获取到这个GCID 码，并且你的Listing 才能受到保护。 联系亚马逊客服后台.
在线填写一个表单。https://sellercentral.amazon.com … ref=ag_xx_cont_help
4.在线填单特别注意的事项：
Amazon Brand Registry Enrollment Request
这是第一步，品牌的官方网站、描述等等；
选择你产品的类别，一次只能选一个，选多个会出错，登记品牌的时候要选择key attributes，产品的唯一标示。关于免去UPC，如果卖家的产品申请保护之后，可以用产品名字和key attributes通过创造文件的方式上传，注意无法在后台直接添加，要用text文档上传。一个商标只能对应一个key attributes。
表示如果卖家想要申请品牌备案，一定要官网授权的Email地址。用case说是有授权书的，不是自己的品牌。通过之后亚马逊会发邮件给你告之，为你品类的品牌生成一个GCID。GCID是亚马逊唯一的编码，投诉的时候直接用，亚马逊就会知道，你的品牌是已经通过亚马逊品牌保护的。
GCID在哪里看?
这个在business report里面，叫brand performance，会列出所有的通过申请保护的产品，数据都会在那里。
key attributes,在现有的listing里面，所有品牌的key attribute一定要填写。一定要是唯一的不能重复的。
在申请品牌过程中可能还有一系列要注意，否则会被亚马逊拒绝，需要大家共同摸索。
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